「ChatGPTで調べもの」をする人が急増しています。従来のGoogle検索に加えて、AIに質問して答えを得る「AI検索」が当たり前になりつつある今、新しいSEO対策として注目されているのが「LLMO」です。

LLMOとは？

LLMO（Large Language Model Optimization）とは、ChatGPTやPerplexity、GeminiなどのAI（大規模言語モデル）に、自社の情報を正しく参照・推薦してもらうための最適化手法です。

従来のSEOが「Google検索で上位表示させる」ことを目指すのに対し、LLMOは「AIが回答するときに自社を引用・推薦してもらう」ことを目指します。

なぜLLMOが重要になっているのか

すでに多くのユーザーが、従来の検索行動を変え始めています。

• 「〇〇 おすすめ」とChatGPTに聞く人が増加中
• PerplexityなどのAI検索エンジンの利用者が急成長
• GoogleもAI Overview（SGE）で検索結果にAI回答を表示

つまり、Google検索だけを意識していると、AI経由で情報を探すユーザーを取りこぼしてしまうのです。

AIはどうやって情報を選んでいるのか

AIが回答を生成する際に参照する情報には、いくつかの傾向があります。

• 権威性のあるソース — 公式サイト、専門メディア、業界団体のサイト
• 構造化された情報 — 見出し、リスト、FAQなどで整理されたコンテンツ
• 一次情報 — オリジナルのデータ、事例、専門家の見解
• 最新の情報 — 定期的に更新されているページ

中小企業が今すぐできるLLMO対策5つ

1. FAQページを充実させる

AIは「質問と回答」の形式を好みます。お客さまからよく聞かれる質問を、Q&A形式でページにまとめましょう。「〇〇とは？」「〇〇の費用は？」「〇〇の選び方は？」など、具体的な質問形式がポイントです。

2. 構造化データ（JSON-LD）を設定する

サイトの情報を機械が読み取りやすい形式で記述する「構造化データ」を設定しましょう。会社情報、サービス、FAQ、レビューなどをJSON-LD形式で記述すると、AIがあなたのビジネスを正確に理解しやすくなります。

3. 専門性のあるコンテンツを作る

自社の専門領域で、他にはない独自の知見や事例を発信しましょう。「うちの会社だからこそ言えること」がAIに評価される一次情報になります。

4. 会社情報を充実させる

会社名、所在地、サービス内容、実績などを明確にサイトに記載しましょう。AIは「誰が言っているか」を重視します。信頼できる発信元だと認識してもらうことが大切です。

5. 定期的にコンテンツを更新する

AIは最新の情報を参照する傾向があります。ブログや事例紹介を定期的に更新し、サイトが「生きている」ことを示しましょう。

SEOとLLMOの違いと共通点

SEOとLLMOは対立するものではなく、多くの施策が共通しています。

• 共通 — 質の高いコンテンツ、構造化データ、モバイル対応、サイト速度
• SEO特有 — 被リンク獲得、キーワード戦略、内部リンク最適化
• LLMO特有 — FAQ形式のコンテンツ、一次情報の発信、AI検索エンジンへのサイト登録

良いSEOをしているサイトは、LLMOでも有利です。まずはSEOの基本を固めた上で、LLMO特有の施策を追加していくのが効率的です。

まとめ

AI検索の時代はすでに始まっています。Google検索だけでなく、AIからも見つけてもらえるサイトにすることが、これからのWeb戦略の鍵です。まずはFAQの充実と構造化データの設定から始めてみましょう。